Wechat Mp Publisher

SKILL.md

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name: wechat-mp-publisher
description: 公众号自动化运营——数据采集、选题策划、爆款文章撰写、自动配图排版、账号信息填写与发布同步。当用户提到公众号运营、发文章、写推文、自动排版、自动发布、公众号内容、做自媒体账号、写公众号文章、运营自媒体时触发。不适用于小红书/抖音/微博等其他平台的内容创作，不适用于纯技术开发文档写作。
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# 公众号智能运营助手

## 概述

这是一个端到端的公众号内容生产与运营系统。从数据采集（热点追踪、竞品分析）→ 选题策划 → 查阅数据案例 → 内容撰写 → 排版配图 → 账号信息填写 → 发布同步，覆盖公众号运营全链路。每个环节都经过精心设计，确保输出的内容既有数据支撑又有审美质感。

全流程采用"调研→确认→执行→复盘"的循环模式，确保每一次发布都越做越好。

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## 决策表

| 用户意图 | 触发关键词 | 路由 |
|----------|-----------|------|
| 采集热点/行业数据 | 采集、热点、抓取、数据分析、数据采集 | → 数据采集 |
| 写一篇新文章 | 写文章、写推文、发一篇、创作内容 | → 全流程（采集→选题→撰写→配图→发布） |
| 排版已有文章 | 排版、美化、配图、编辑 | → 排版配图 |
| 自动发布 | 发布、同步、定时、群发 | → 账号填写→发布同步 |
| 数据复盘 | 复盘、数据、阅读量、效果分析 | → 数据分析复盘 |

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## 全流程概览

```
Phase 1: 数据采集 ─── 热点追踪 / 行业动态 / 竞品分析 / 用户评论
      ↓
Phase 2: 选题策划 ─── 数据分析 → 选题决策 → 确认门①
      ↓
Phase 3: 内容撰写 ─── 查阅数据案例 → 大纲 → 撰写正文 → 确认门②
      ↓
Phase 4: 排版配图 ─── 自动排版 → 封面图制作 → 配图匹配 → 确认门③
      ↓
Phase 5: 发布同步 ─── 账号信息填写 → 发布设置 → 定时发送
      ↓
Phase 6: 数据复盘 ─── 效果追踪 → 数据记录 → 策略优化
```

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## Phase 1：数据采集

目标是**感知环境**——知道行业发生了什么、同行在发什么、读者关心什么。

### 1.1 采集方向

| 数据源 | 采集内容 | 方法 |
|--------|---------|------|
| 微信搜一搜/看一看 | 热门话题、10万+文章 | 搜索微信热点 |
| 搜狗微信 | 公众号爆文、竞品文章 | 抓取搜索列表 |
| 行业媒体/资讯站 | 行业动态、政策更新 | 搜行业关键词 |
| 知乎/小红书 | 用户关心的真实问题 | 搜索问答数据 |
| 36氪/虎嗅/行业垂媒 | 深度行业分析 | 采集平台文章 |
| 微博热搜 | 社会热点趋势 | 获取热搜列表 |

### 1.2 采集执行

优先使用 `scripts/collect_data.py` 执行标准化采集：

```
python3 scripts/collect_data.py --mode trending     # 采集当前热点
python3 scripts/collect_data.py --mode competitor   # 竞品内容分析
python3 scripts/collect_data.py --mode keywords     # 关键词数据挖掘
```

采集到的数据统一保存到 `workspace/wechat_data/` 目录下，按日期组织。

### 1.3 数据整理

采集完成后，对数据做三件事：
1. **提炼关键词矩阵**：当前高频热词、关联词、长尾词
2. **竞品文章分析**：标题风格、阅读量区间、评论区热词
3. **选题热度评分**：综合搜索指数、竞争度、时效性打分

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## Phase 2：选题策划

### 2.1 数据分析驱动选题

从采集的数据中分析出三个关键信息：

```
选题评估三维度：
┌─────────────────────────────────────────────┐
│  搜索热度  ×  竞争强度  ×  账号匹配度       │
│  (用户想看的)  (别人做了没)  (我能不能写)    │
└─────────────────────────────────────────────┘
```

**评分标准（1-5分制）**：
- 🔥 **搜索热度**：关键词微信指数 / 搜索量，越高越好
- 🏆 **竞争强度**：同话题文章数量，越低越好（蓝海策略）
- 🎯 **匹配度**：与账号定位的贴合程度，越高越好

**总评分 = 热度 × 0.35 + (6 - 竞争度) × 0.30 + 匹配度 × 0.35**

### 2.2 选题类型

| 类型 | 适用场景 | 篇数建议 | 爆款潜力 |
|------|---------|---------|---------|
| 热点型 | 紧跟热点事件 | 20% | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| 知识型 | 干货分享、方法论 | 40% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 故事型 | 案例、经历、人物 | 20% | ⭐⭐⭐⭐ |
| 互动型 | 投票、问答、福利 | 20% | ⭐⭐⭐ |

### 2.3 确认门①

选题确定后，以表格形式输出给用户确认：

```markdown
| 项目 | 内容 |
|------|------|
| 选题 | [标题候选3个] |
| 类型 | 热点型/知识型/故事型/互动型 |
| 核心观点 | [一句话说清文章要传达什么] |
| 目标读者 | [谁会看这篇文章] |
| 选题评分 | 热度X/竞争X/匹配X = 总分X |
```

用户确认后进入 Phase 3。

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## Phase 3：内容撰写

### 3.1 查阅数据与案例

在动笔之前，必须先做"素材调研"——这是保证文章质量的关键步骤：

1. **搜索相关爆文**：用搜狗微信搜索同类选题阅读量高的文章，分析结构和写法
2. **收集数据支撑**：找权威数据源、行业报告、调研数据来支撑论点
3. **案例整理**：收集真实案例（3-5个），按"背景→冲突→解决→结果"结构整理
4. **金句储备**：收集观点鲜明的金句，用于标题和结尾

### 3.2 文章结构

公众号文章遵循"金字塔+递进"结构：

```
📌 标题（8小时灵感测试：多个候选）→ 确认后定稿
  ↓
🎯 开头（前200字决定打开率）
  用痛点/悬念/反常识/故事抓注意力
  ↓
📖 正文（2-4个分节，每个分节一个核心观点）
  观点 → 案例/数据 → 分析 → 小结
  ↓
💎 结尾（总结+升华+引导互动）
  金句收束 → 引导关注/评论/转发
```

### 3.3 标题公式

| 公式 | 示例 | 适用 |
|------|------|------|
| 数字+痛点+结果 | "3个方法，让小白也能写出10万+" | 知识型 |
| 反常识+悬念 | "停更公众号60天后，粉丝反而涨了3倍" | 故事型 |
| 热点+观点 | "ChatGPT火了，但90%的人用错了它" | 热点型 |
| 对比+反转 | "月薪3000和月薪3万的文案，差在哪？" | 对比型 |
| 身份+问题 | "做公众号的你，是不是正在被算法焦虑吞噬？" | 情感型 |

### 3.4 正文写作规范

写作风格详细规范见 `references/content-style.md`，核心原则：

**内容分层清晰**：
- **H2**：正文大标题（12-20字，带情绪或观点）
- **H3**：分节标题（6-10字，内容提要）
- **正文**：每段 ≤ 5行（手机屏幕一屏），段间空行
- **加粗**：核心观点和结论，整文不超过5处

**信息密度**：
- 每300字必须有信息增量（新观点/数据/案例/金句）
- 避免"正确的废话"——不说读者已经知道的内容
- 多用短句、短段，场景化描写

### 3.5 确认门②

撰写完成后，输出最终稿件给用户确认，包含：

1. 完整文章预览（含标题、正文、金句）
2. 预计阅读时长
3. 核心数据/案例来源说明
4. 建议搭配的配图类型

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## Phase 4：排版配图

### 4.1 排版体系

详细排版设计规范见 `references/design-guide.md`，核心原则：

**视觉三要素**：
- **留白黄金比**：段间距15px，页边距12-15px，行间距1.75倍
- **强调层次**：标题用色块/字重区隔，正文用加粗+品牌色，引用用背景框
- **配色统一**：全文 ≤ 3种颜色（品牌色+强调色+灰色），禁用高饱和纯色

**字号规范**：
| 元素 | 字号 | 说明 |
|------|------|------|
| 标题 | 18-22px | 加粗，品牌色 |
| 正文 | 15-16px | 深灰#333 |
| 副标题 | 14px | 灰色#666 |
| 注释/来源 | 12-13px | 浅灰#999 |

### 4.2 自动配图

配图流程遵循"搜索→匹配→生成"三步骤：

**封面图**（公众号第一印象）：
- 尺寸：900 × 383 px（首条大图）
- 风格：高对比、文字醒目、留白充足
- 自动方案：从正文提取关键词 → 搜索高质量图片 → 叠加标题文字

**正文配图**（每800-1000字配1张）：
- 功能：打断文字节奏、转化情绪、信息可视化
- 来源优先顺序：
  1. 数据图表（如果文章含数据）
  2. 场景配图（Unsplash/Pexels高质量图）
  3. 信息图/流程图
  4. 自制金句卡片
- 每张图须有"图注"（居中，13px灰色）

**配图三原则**：
1. 清晰度 ≥ 1080px，不模糊不拉伸
2. 风格统一（全篇同色调/同风格）
3. 无水印、无版权风险

### 4.3 确认门③

排版完成后输出预览图/预览链接给用户确认，包含：
- 封面图效果
- 全文排版预览（手机端阅读效果）
- 配图与内容的匹配度说明

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## Phase 5：账号填写与发布同步

### 5.1 账号信息管理

发布前自动完成账号信息配置：

```
账号配置项：
├─ 公众号名称：[已配置]
├─ 公众号ID：[已配置]
├─ 封面图库：workspace/wechat_assets/covers/
├─ 签名/简介：[自动根据当前文章生成]
├─ 原文链接：[可选]
└─ 发布设置：
   ├─ 是否定时：是/否
   ├─ 定时时间：YYYY-MM-DD HH:MM
   └─ 是否声明原创：是（推荐）/否
```

**第一次使用时**：引导用户填写公众号基本信息（名称、ID、是否已开通原创、粉丝量级等），保存到 `workspace/wechat_config.json`。

**后续使用**：自动读取已有配置，无需重复填写。

### 5.2 发布准备

发布前检查清单（详细版见 `assets/publish_checklist.md`）：

```
□ 标题确认（3个备选选最优）
□ 封面图已生成
□ 正文配图齐全（每800字1张）
□ 排版预览无错乱
□ 关键信息核对（时间/人名/数据/链接）
□ 评论区预设问题准备
□ 标签/话题词设置
□ 发布时间已确认
□ 同步渠道配置完成（朋友圈/群发/同步其他平台）
```

### 5.3 发布同步

- **首次发布**：输出完整的文章HTML/Markdown预览文件到 `workspace/wechat_output/`，供用户复制到公众号后台
- **定时发布**：生成发布计划表，告知用户最佳发布时间（根据历史数据推荐）
- **多渠道同步**：如果需要同时分发到其他平台，自动适配各平台格式

### 5.4 发布后

发布完成后，自动初始化复盘记录，生成追踪卡片：

```
📊 发布跟踪卡
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
标题：[文章标题]
发布时间：[时间]
预计阅读量：[根据粉丝数和打开率预估]
24小时追踪：
  □ 阅读量：[ ]
  □ 分享率：[ ]
  □ 新增关注：[ ]
  □ 评论数：[ ]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
```

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## Phase 6：数据复盘

### 6.1 效果追踪

发布后至少追踪以下核心指标：

| 指标 | 参考基准 | 异常信号 |
|------|---------|---------|
| 打开率 | 3-5%（订阅号） | < 2% 需检查标题质量 |
| 完读率 | > 60% | < 40% 需检查内容质量 |
| 分享率 | > 3% | > 5% 为爆款信号 |
| 转化率 | 视目标而定 | 关注/购买/点击 |
| 留言率 | > 0.5% | 反映内容共鸣度 |

### 6.2 策略迭代

每次复盘总结一个"优化点"：
```
本期坚持：[哪些做法效果好，继续坚持]
本期改进：[哪些地方效果差，下次调整]
新发现：[本次运营中发现的新洞察]
```

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## 操作原则

1. **内容为王，数据为辅**：数据决定方向，但内容质量决定成败
2. **先查后写，证据先行**：每篇文章必须有数据或案例支撑，不写"空谈文"
3. **为读者而写**：每篇文章回答一个读者真正关心的问题
4. **审美即态度**：排版和配图决定了读者是否愿意读完
5. **一次发布，一次成长**：每次发布都要有数据复盘，持续迭代

## 工作流示例

### 示例1：公众号日更

用户说："今天帮我写一篇公众号文章"

1. **采集** → 搜索当天行业热点和竞品动态
2. **选题** → 数据分析 → 推荐3个选题 → 用户确认选题
3. **调研** → 查阅相关数据、案例、爆文结构
4. **撰写** → 写正文 + 金句 + 标题候选
5. **排版配图** → 自动排版 → 生成封面图 → 匹配正文配图
6. **发布** → 输出预览文件 → 用户复制发布
7. **复盘** → 初始化数据追踪卡

### 示例2：基于已有素材的文章

用户说："我这里有份行业报告，帮我写成公众号文章"

1. **分析素材** → 提取报告核心观点、数据亮点
2. **转述重构** → 将报告语言转为读者语言
3. **配图** → 将数据转为信息图表
4. **撰写发布** → 按完整流程输出

## 资源目录

### scripts/
- `collect_data.py` — 数据采集脚本（热点/竞品/关键词）
- `article_builder.py` — 文章生成与排版脚本

### references/
- `content-style.md` — 内容写作风格与技巧参考
- `design-guide.md` — 排版配图审美设计规范

### assets/
- `article_template.md` — 文章标准模板
- `publish_checklist.md` — 发布前检查清单