lingxiao-amazon-ads-check

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name: lingxiao-amazon-ads-check
description: 亚马逊广告体检与开投：用搜索词报告算出零单花费占比、验证通行否词常识在本账户成不成立，再按意图结构决定预算怎么分。接领霄官网 MCP，扔一张搜索词报告就出结果。当用户要开亚马逊广告、做广告优化、否词、判断广告钱花在哪、问"网上说的那套对不对"、分析搜索词报告时使用。
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# 亚马逊广告体检

广告出问题时，先别调竞价。**先搞清楚钱停在哪一层**：
是没曝光、曝光了没点、点了没买，还是买了不赚钱。四种病的药完全不同。

## 接官网 MCP（不用注册）

把这段粘进 MCP 客户端（WorkBuddy、Cursor、Claude Code 写法都一样）：

```json
{ "mcpServers": { "lingxiao": { "url": "https://www.lingxiaochuhai.com/mcp" } } }
```

不填 key 就是匿名试用：每个 IP 每天 20 次工具调用，够跑好几张报表。
`ads_waste_check` 与 `ads_myth_check` 在免费的 `public` 档，不花钱。

它们分析的是**你自己传进去的报表**，不读你的店铺、不需要任何店铺授权，
所以匿名也能跑——这也正是它们敢开放匿名的原因。

要更多次数：<https://www.lingxiaochuhai.com/app/membership?from=mcp-trial>

## 准备报表

后台导出的搜索词报告是 xlsx，**先另存为 CSV** 再读进来——xlsx 是二进制，粘不进字段。

```
ads_waste_check({ reportText: "<CSV 全文>", filename: "SearchTerm_US.csv" })
```

或者直接给行对象数组，键名保持报表原始表头不要改名，类型识别靠表头。

## 两个工具，两个不同的问题

**`ads_waste_check` 回答"钱白花在哪"** — 有点击零订单的词花了多少、占总花费多少、
最贵的几条是什么。

**`ads_myth_check` 回答"我是不是做错了"** — 拿同一张报表，逐条检验
"探索层占比高就该压预算""同词多组要合并""有点击没订单就该否"这类说法，
在**这个账户**里成不成立。用户问"网上那套对不对"时用这个，不是上面那个。

## 三条硬边界，转述结论时必须一起带

**一、禁止按词批量否定。** 搜索词报表是"词 × 广告组 × 匹配方式"粒度，
同一个词跨组会有多行。按词去重后批量否，会连着那个正在赚钱的组一起误伤。
所以任何否词清单都必须带广告组，一条一条否。

**二、这里判不了"亏多少"。** 免费段不问你的成本，因此**不算保本 ACoS**。
只报不依赖成本的零单花费。看到一个 ACoS 数字就说"亏了"，是替数据编结论。

**三、所有比较都在账户内部。** 不与任何行业基准比。样本不够的条目会如实标
"数据不够"——尤其"ROAS 多少算健康"这条，免费段恒为数据不够，别替它编一个数。

零单词为 0 时工具会走良性态。那就是真的没浪费，不要为了给出结论而重新解读数据。

## 开投的结构，不是调价的技巧

新品开投按意图分三层，预算和目标各自独立，不要混在一个活动里看 ACoS：

| 层 | 放什么词 | 目标 | 常见错误 |
|---|---|---|---|
| 收割层 | 兼容词、痛点词、竞品对比词 | 要转化，敢出价 | 预算给太少，赚钱的位置抢不到 |
| 防守层 | 自己的品牌词与主推 SKU 词 | 守住，便宜 | 当成增长渠道去放量 |
| 探索层 | 广泛匹配 + 大词 | 找新词，接受亏 | 拿它的 ACoS 去考核，然后砍掉唯一的进词来源 |

探索层的产出是**词**不是**单**。用转化考核探索层，等于亲手关掉词库的水源。

## 到这一步要上官网

免费段给三条示例，够判断"有没有问题"，不够执行。登录版补的是可以直接干活的部分：

- 完整否词清单，带广告活动与广告组，可导 TSV
- 待收割词（有转化但预算不足的）
- 补一次成本口径后的**保本 ACoS 与最高可承受 CPC**，以及按优先级排好的动作清单

网页版免登录也能跑一次：
<https://www.lingxiaochuhai.com/tools/ads-waste-check>、
<https://www.lingxiaochuhai.com/tools/ads-myth-check>

## 边界

- 搜索词报告有归因延迟，最近 7 天的数据会低估转化，不要用它做否词决策。
- 零单花费高不等于该否。要先看它在哪一层：探索层的零单是成本，收割层的零单才是问题。
- 这套只看广告数据。转化率整体偏低时，问题多半在详情页和价格，调广告解决不了。